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头部俱乐部估值超10亿、赛事奖金超2亿 这个夏天最火热的除了乐队还有…

来源:U赢电竞注册网 作者:U赢电竞

  这个夏天,属于中国电竞。

  TI9冠军过亿奖金、腾讯年度重磅手游《和平精英》开启电竞化,几天后王者荣耀职业联赛(KPL)秋季赛以及英雄联盟职业联赛(LPL)夏季赛总决赛即将在上海打响。2020年,S10全球总决赛也将再一次来到中国。

  中国电竞,繁花似锦。

  从2018年IG夺冠刷屏社交网络,到2019年TI9在上海举办引起玩家狂欢,加上《全职高手》等电竞剧综频繁上热搜,电竞加速出圈。“中国电竞商业化可以说很成熟了,但是规范化还有待提升,”一位资深电竞从业者对每经记者表示。

  早期电竞大神诸如李晓峰、若风等,要么变身企业家,要么活跃在综艺里,国内电竞从“误人子弟”到“健康的电子竞技”,一路履霜踏雪。《2019年中国电子竞技行业》显示,预计2020年中国电竞市场用户规模会达到4.3亿元,大量观赛需求仍未被满足。

  电竞潜力仍待挖掘,而随着5G和AI等相关技术的发展,电子竞技产业或将迎来新的变革。

  顶级俱乐部估值过10亿

  用户愿意为赛事贡献“钱袋子”

  无论是效仿网球赛事体系的TI系列赛事,还是构建NBA职业联赛的KPL,本质上都代表着电竞体育化的进一步深入。8月,TI9落下帷幕,OG战队拿到了让人艳羡的过亿高额奖金,电竞商业化的命题也被进一步探讨。

  电竞赛事的C端和B端商业化路径已经越来越清晰,C端用户贡献流量和金钱,B端广告主投放买曝光,电竞越来越被主流品牌商看中。从C端来看,用户愿意为赛事贡献自己的“钱袋子。”以协助V社举办的2019年TI9为例,赛事总奖金超过3400万美元(按发稿时汇率约2.43亿人民币),其中大部分都是由玩家众筹完成,出品方Valve公司只设立160万美元的初始奖金。每经记者了解到,《和平精英》电竞也将探索C端的付费模式。

  相关报告显示,超过七成的电竞用户愿意为电竞赛事付费。中国电竞用户付费习惯良好,三个月内有付费习惯的端游用户占比接近90%,其中花费超过1000元以上的占比达24.4%。移动用户占比接近80%,其中花费超过1000元的占比达13.4%。

  Newzoo发布的《2019全球电子竞技市场报告》显示,从全球来看,2019年电子竞技总观看人数将增长到4.54亿,同比增长15%;核心电竞爱好者的人数将达到2.01亿,同比增长16.3%,其中,中国电竞核心爱好者预计达到7500万。

  “在电竞商业模式方面,我们认为,越来越多的传统厂商都会对电竞进行赞助。电竞已经颠覆了传统体育的商业模式,但我们的赛事收入结构发生了变化,除了像传统体育一样,有赞助商和转播商,还会打造属于电竞自身特色的倾向于粉丝”打赏“。这是有别于传统体育的一种创新与探索。”完美世界CEO萧泓在接受每经记者采访时表示。

  从LPL、KPL的赛事赞助名单可以看出,除了传统硬件厂商,汽车、快消、金融等领域的企业,也都纷纷加入进来。另一方面,商业模式也日渐完善,电竞陆续开发出媒体版权、衍生品、门票、广告等多模块的商业价值。

  2019年,电竞商业化的一个大动作是LPL和展开了长期深度合作,耐克成为2019-2022年LPL官方独家服装及鞋类合作伙伴,同时耐克还将为运动员指定专业身体训练计划,探索服务电子竞技运动员的新模式。艾瑞认为,电竞商业化价值的展现,除了赛场上的品牌植入以外,赛场下的深度战略化合作、生活产品化合作、衍生内容服务合作等,也将是未来发展的趋势。

  产业链上的俱乐部,商业开发同样成熟。此前,EDG电子竞技俱乐部宣布完成由曜为资本及中国偶像娱乐产业领投的近亿元Pre-A轮融资。据TSG电竞俱乐部CEO施谦透露,顶级俱乐部的整体估值在十亿级人民币左右。